Een welkomstwoord van

Marta Cyhan-Bowles

We hebben onlangs een ongelooflijke kans gehad om rechtstreeks met chief marketing officers (CMO's) uit verschillende sectoren te spreken over de uitdagingen die hun wereld vormgeven. Wat me het meest opviel, is hoe universeel deze uitdagingen zijn - of het nu gaat om het navigeren door gefragmenteerde gegevens, het aantonen van rendement op investering (ROI) onder krappere budgetten of het integreren van kunstmatige intelligentie (AI) op een manier die echte bedrijfswaarde oplevert.

Ondanks de complexiteit viel één thema op: veerkracht. CMO's maken gebruik van creativiteit en zakelijk inzicht om problemen op te lossen waar geen eenvoudige antwoorden voor zijn. Ze zoeken een evenwicht tussen kortetermijnprestaties en langetermijn merkopbouw ze vinden duidelijkheid in een zee van gegevens en leiden hun organisaties vol vertrouwen en doelgericht door een disruptie.

De CMO Outlook van dit jaar : Guide to 2026 weerspiegelt deze gesprekken en de onderzoeksfeedback van andere senior marketingleiders over de hele wereld. Het biedt inzicht in de tegenstrijdigheden waar zij mee worstelen en biedt bruikbare strategieën om deze uitdagingen om te zetten in kansen.

Ik hoop dat u tijdens het lezen inspiratie en praktische richtlijnen zult vinden om het komende jaar met vertrouwen leiding te geven.