Edito

Marta Cyhan-Bowles

Nous avons eu l'opportunité unique de parler directement avec plusieurs Directeurs Marketing (CMO), issus de tous les secteurs d'activité, à propos de leurs challenges actuels. Ce qui m'a le plus frappé: l'universalité de ces défis, depuis le pilotage d'activités à partir de données fragmentées, à la nécessité de prouver le retour sur investissement (ROI) dans le cadre de budgets plus serrés ou d'intégrer l'intelligence artificielle (IA) de manière à apporter une réelle valeur ajoutée à l'entreprise.

Malgré les complexités, un thème se détache : la résilience. Les CMO font appel à leur créativité et leur sens business pour résoudre des situations qui n'ont pas de réponses faciles. Ils concilient les performances à court terme avec le développement à long terme de la construction de la marque, ils trouvent la clarté dans un océan de données et mènent leurs structures à travers les perturbations du marché et du monde avec confiance et détermination.

Cette année, le CMO Outlook : Guide to 2026 reflète ces conversations et les réponses à l'enquête d'autres hauts responsables marketing à travers le monde. Il donne un aperçu des contradictions auxquelles ils sont confrontés et propose des stratégies concrètes pour transformer ces défis en opportunités.

Je souhaite que vous y trouviez l'inspiration et les recommandations pratiques qui vous aideront à diriger votre activité en toute confiance.