Ein Willkommensgruß von

Marta Cyhan-Bowles

Kürzlich hatten wir die besondere Gelegenheit, direkt mit Chief Marketing Officers (CMOs) aus verschiedensten Branchen über die Herausforderungen zu sprechen, die ihre Welt prägen. Am meisten hat mich beeindruckt, wie universell diese Herausforderungen sind – sei es der Umgang mit fragmentierten Daten, der Nachweis des Return on Investment (ROI) bei knapperen Budgets oder die Integration von Künstlicher Intelligenz (KI) auf eine Weise, die echten geschäftlichen Mehrwert schafft. 

Trotz all dieser Komplexität stach ein Thema besonders hervor: Widerstandskraft. CMOs nutzen Kreativität und unternehmerisches Gespür, um Probleme zu lösen, für die es keine einfachen Antworten gibt. Sie balancieren kurzfristige Performance mit langfristigem Markenaufbau, schaffen Klarheit in einem Meer von Daten und führen ihre Organisationen mit Zuversicht und Zielstrebigkeit durch Zeiten des Umbruchs. 

Der diesjährige CMO-Ausblick: Leitfaden bis 2026 spiegelt diese Gespräche sowie das Feedback aus Umfragen unter weiteren führenden Marketingverantwortlichen weltweit wider. Er bietet Einblicke in die Widersprüche, mit denen sie ringen, und liefert umsetzbare Strategien, um diese Herausforderungen in Chancen zu verwandeln. 

Ich hoffe, dass Sie beim Lesen Inspiration und praktische Orientierung finden, die Ihnen helfen, im kommenden Jahr mit Zuversicht zu führen.