Freischaltung der Gesamtausgaben
Um es einfach auszudrücken: Die Debatte ist vorbei - die Verbraucher auf der ganzen Welt sind von Eigenmarken begeistert. da sich die Investitionen der Einzelhändler in die Verbesserung der Eigenmarken auszahlen, erreicht der Absatz von Eigenmarken einen neuen Höchststand. In einer kürzlich durchgeführten NIQ-Umfrage unter Online-Verbrauchern in 25 Ländern stimmten die meisten Befragten zu, dass Eigenmarken sowohl ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bieten (69 %) als auch eine gute Alternative zu Markenprodukten sind (68 %).
In letzter Zeit ist der Umsatzanteil zwar weltweit um 1,4 Prozentpunkte gestiegen, aber das Wachstum verlangsamt sich in allen Regionen. Unterdessen gewinnen die globalen Marken an Dynamik. Tatsächlich übertreffen die 10 weltweit führenden Marken jetzt das Umsatzwachstum der Handelsmarken im Vergleich zum Vorjahr.
Diese Trends müssen nicht zwangsläufig zu einem zunehmenden Wettbewerb - oder einem Wettlauf nach unten - führen. Veränderungen in der Denkweise der Verbraucher und der Generationen machen eine Win-Win-Lösung möglich. Der Schlüssel zur Zukunft liegt in der Erschließung der Gesamtausgaben der Kategorie und der Generationen. Der effizienteste und fruchtbarste Weg in die Zukunft ist die Zusammenarbeit von Einzelhändlern und Herstellern, mit doppelten Ressourcen, symbiotischen Möglichkeiten und einem Auge für harmonisches Wachstum.
Dieser Bericht zeigt auf, was die Mentalität der Verbraucher verändert.
Wir gehen auch auf die symbiotische Dynamik ein, die eine Zusammenarbeit ermöglicht, und zeigen abschließend spezifische Chancen für Einzelhändler und Hersteller auf. Im Folgenden finden Sie eine Momentaufnahme ausgewählter Highlights aus dem Bericht.
4: Der Weg zum gemeinsamen Erfolg
Die Omnichannel-Konsumenten von heute wollen die Produkte, die sie suchen, überall finden, wo sie einkaufen. Das Omnichannel-Universum hat sich zu einer Vielzahl von Möglichkeiten ausgeweitet, und die Verbraucher informieren sich über Produkte, interagieren mit ihnen und kaufen sie auf vielen physischen und digitalen Wegen gleichzeitig ein. Vor diesem Hintergrund stoßen wir auf eine perfekte (und stark wachsende) Plattform, die eine solche Omnichannel-Zusammenarbeit und -Interaktion mit den Verbrauchern ermöglichen könnte: die Einzelhandelsmedien.
Falls Sie noch nicht von ihnen gehört haben: Retail Media Networks(RMN) sind Werbeplattformen, die in einer E-Commerce-Umgebung betrieben werden. Sie bieten Marken die Möglichkeit, ihre Produkte einem hochgradig zielgerichteten Publikum zu präsentieren - direkt auf den Plattformen, auf denen die Verbraucher ihre Kaufentscheidungen treffen. Diejenigen, die ihre Präsenz in RMNs nutzen können, werden am meisten profitieren.
RMNs
=
ein "Win-Win-Win" für alle
Für Einzelhändler
Maximierung der Werbeeinnahmen und der Kategorieverkäufe
- Höhere Werbeeinnahmen sowohl bei Markenartikeln als auch bei Eigenmarken
- Höhere Gesamtumsätze in der Kategorie durch strategische Anzeigenplatzierungen
- Stärkere Kundenbindung durch relevante, personalisierte Werbung
Für Marken
Präzises Targeting und verbesserte Positionierung
- Storytelling und bessere RMN-Anzeigenplatzierungen zur Stärkung der Premium-Positionierung
- Zugang zu neuen Daten für eine granulare Ansprache der Verbraucher
- Förderung der Koexistenz mit Handelsmarken für Wachstum in der Kategorie - ohne direkten Wettbewerb
Für Handelsmarken
Maximierung der Werbeeinnahmen und des Kategorieumsatzes
- Erhöhte Auffindbarkeit und Glaubwürdigkeit durch (markenfinanzierte) RMN-Co-Promotions
- Verbesserter Weg zur Ansprache wertorientierter Käufer mit minimalen Marketingausgaben
- Kontaktaufnahme mit denselben Käufersegmenten, die von Markenartiklern aktiv angesprochen werden
Es gab noch nie einen besseren Zeitpunkt für Unternehmen, sich zusammenzuschließen, um Wege zu finden, den Gesamtumfang des Preises bei den Verbrauchern zu erhöhen.
Anstatt alleine um das Überleben zu kämpfen, sollten Sie gemeinsam daran arbeiten, Harmonie im Regal - und darüber hinaus - zu finden. Unser Bericht schließt mit spezifischen Leitlinien für Einzelhändler und Hersteller, die aufzeigen, worauf es ankommt und was als nächstes zu tun ist.
