オンライン・ショッピングを利用する女性は、利便性、幅広い品揃え、いつでも買い物ができることに魅力を感じるかもしれない。店舗での男性は、実際に商品を見るという具体的な体験、即座の満足感、買い物の社会的側面を重視するかもしれない。

オンライン女性は 、ファッション、ビューティー、ホームグッズなど幅広いカテゴリーに興味を示すことが多く 、Eコマース・プラットフォームで提供される多様性を活用している。実店舗で買い物をする場合、男性は電子機器、工具、自動車製品など特定のカテゴリーに集中することがある。

オンライン女性は 、オンライン割引、プロモーション、パーソナライズされたオファーにより反応することが多く 、デジタル空間を節約に活用する。実店舗の男性は、店頭でのプロモーション、特に目立つように陳列されたり、販売員から伝えられたりするプロモーションを利用する傾向が強いかもしれない。

オンライン女性は、最高の品質と価値を見出したいという欲求に駆られ、オンラインでブランドを探したり、乗り換えたりする傾向が強いかもしれない。店舗にいる男性は、より強いブランド・ロイヤリティを示し、馴染みのあるブランドや、以前利用したことのある商品、店頭で見慣れた商品にこだわるかもしれない。

オンライン女性は、しばしばソーシャル・ショッピングを行い、 決断する前に友人やオンライン・コミュニティに意見を求める。インストアの男性は、ショッピングをより個人的な活動としてとらえ、意思決定プロセスにおいて社会的な意見をあまり頼りにしないかもしれない。